近幾年來，涂料行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，涂料行業(yè)和其他行業(yè)一樣，營銷創(chuàng)新問題已經(jīng)成為涂料企業(yè)不可回避的一道坎，跟許多消費者一樣，在選擇的時候都會選擇有一個好的名聲的牌子，而涂料行業(yè)也不足為奇，也會選擇一些所謂的，涂料品牌大名氣的一些牌子，其實在油漆涂料這個行業(yè)里，并不真正的存在涂料品牌這個說法，那么乳膠漆到底什么牌子好呢？其實現(xiàn)在的乳膠漆基本都是大同小異，只是廠家和牌子越來越多，那么我們該如何走出一條符合自己企業(yè)模式的營銷之路，是各企業(yè)在產(chǎn)品同質(zhì)化、同價化問題日益突出的時期，以及在未來更加激烈的市場競爭中活下去，而且比別人活的更好必須要思考的問題。

　　首先從"三合一"、"五合一"到"全效合一"、"金裝全效""凈味"，從"抗菌"、"納米"到"銀離子"、"負離子"，從耐劃傷、耐黃變到全無苯、無三苯，從"漆藝坊"到"調(diào)色流動車"、藝術(shù)吧，從"喝涂料"到人體彩繪，從產(chǎn)品營銷、事件營銷、社會營銷、渠道營銷、服務(wù)營銷到整合營銷、精細營銷、體驗式營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等等，涂料企業(yè)營銷創(chuàng)新的腳步一直沒有停止，涂料行業(yè)也賺了不少的眼球、掌聲和喝彩。如果這些你都做到了，當(dāng)有人還在問乳膠漆什么牌子好的時候，他自然而然的會想到你！而不是所謂的涂料品牌。

　　但與此同時，也有人對涂料企業(yè)的營銷水平提出了批評，目前涂料企業(yè)產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品特點、包裝形象以及運作手段，抄襲模仿、跟風(fēng)盲從的現(xiàn)象還比較普遍，拿來主義的多，潛心研究的少。單單從產(chǎn)品這基本的要素來看，涂料企業(yè)營銷創(chuàng)新的任務(wù)還很艱巨，目前國外水性涂料的比重已經(jīng)占到了70-80%，老百姓在超市可以像購買其他日用消費品一樣很方便地購買涂料產(chǎn)品。也不會再問乳膠漆什么牌子好，所以水性乳膠漆意味著產(chǎn)品能夠真正從消費者切身的利益出發(fā)，從企業(yè)責(zé)任、社會福利的角度出發(fā)。而我們的消費者購買產(chǎn)品時卻往往在眼花繚亂的概念炒作中失去了方向，錯信了只有品牌才能給自己帶來利益，或被裝修公司、油工所左右，甚至有人說出了"油漆工決定涂料企業(yè)生死存亡"的驚人之語。

　　像選擇日用消費品一樣選擇涂料產(chǎn)品，而不是盲目的去選擇涂料品牌，讓廣大涂料產(chǎn)品變成大眾消費，這是發(fā)達國外涂料企業(yè)真正以顧客為導(dǎo)向的營銷理念發(fā)展的必然結(jié)果。在國內(nèi)，普通消費者面對專業(yè)的產(chǎn)品說明、施工手冊，油漆涂料變得似曾相識卻如霧里看花并不真切，證明了許多的消費者還是在想乳膠漆什么牌子好？油漆涂料是很容易讓人與苦臟累發(fā)生聯(lián)想的產(chǎn)品，已經(jīng)失去了那種居家生活的隨性、情趣和親切。試想一個需要花費顧客很多時間和精力去弄明白如何使用、如何維護保養(yǎng)的產(chǎn)品，還有什么理由讓消費者由喜愛到形成忠誠購買?"三分油漆七分施工"的經(jīng)典總結(jié)，成為所有涂料企業(yè)理所當(dāng)然的營銷重心。這一點也足以證明并不是涂料品牌的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。